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      平面廣告項目設計

      • 類  別:計算機系列
      • 書  名:平面廣告項目設計
      • 主  編:陳慧穎
      • 定  價:69.8
      • 開  本:16開
      • 印刷方式:四色
      • 頁  數:224
      • 時  間:2023年12月
      • 出  版  社:北京郵電大學出版社
      • 書  號:978-7-5635-7104-8

      內容摘要

              本書根據教育部辦公廳關于《“十四五”職業教育規劃教材建設實施方案》相關要求進行編寫,形式創新,圖文并茂,融入了思政元素。本書內容適應結構化、模塊化專業課程教學,以真實生產項目、典型案例等為載體組織教學單元,凸顯職業教育特色,能滿足項目學習方式要求,有效激發學生的學習興趣和創新潛能。全書包括4篇 14 個項目,分別為認知篇、基礎項目篇、實戰項目篇和廣告大賽實訓項目篇,主要包括平面廣告基礎認知、平面設計崗位認知、平面廣告設計要素、DM廣告設計、海報設計、戶外廣告設計、報紙廣告設計、雜志廣告設計、新媒體廣告設計,以及商業廣告設計和公益廣告設計等大賽實訓項目,通過這些項目對學生進行符合市場需求的知識傳授、能力訓練和素質培養,由淺入深地構建知識,逐步鍛煉學生的創新思維和創作手段,使其具備對真實平面廣告案例的分析能力,掌握各種類型平面廣告的不同設計特點及工作流程,最終能獨立完成各種商業、公益類平面廣告的設計制作任務。
              本書可作為高等職業院校數字媒體技術、計算機應用技術、數字媒體藝術設計及廣告藝術設計等相關專業的教材,也可作為參加社會培訓的人員、自學設計者及欲從事平面廣告設計相關崗位的人員的參考用書。

      目錄

      第1篇  認知篇

      項目1  平面廣告基礎認知
      1.1  廣告的產生和發展
      1.1.1  中國廣告的產生和發展
      1.1.2  國外廣告的產生和發展
      1.2  廣告和平面廣告的概念
      1.2.1  廣告的概念
      1.2.2  平面廣告的概念
      1.3  平面廣告的分類
      1.3.1  根據傳播媒介分類
      1.3.2  根據廣告的目的和性質分類
      1.4  平面廣告設計中的點、線、面
      1.4.1  平面廣告設計中的點
      1.4.2  平面廣告設計中的線
      1.4.3  平面廣告設計中的面
      1.5  平面廣告的策劃

      項目2  平面設計崗位認知
      2.1  平面設計就業前景
      2.1.1  平面設計專業市場前景
      2.1.2  平面設計就業職位
      2.1.3  平面設計行業發展趨勢展望
      2.2  廣告的社會責任
      2.2.1  廣告的社會責任的含義
      2.2.2  廣告參與者應承擔的社會責任
      2.3  廣告設計師的能力
      2.4  廣告公司的工作流程

       
      第2篇  基礎項目篇

      項目3  文字設計
      3.1  項目準備
      3.1.1  文字的作用
      3.1.2  文字設計的原則
      3.1.3  文字形態設計
      3.1.4  文字組合設計
      3.2  項目情境
      3.2.1  項目描述
      3.2.2  項目資訊
      3.3  項目實施
      3.3.1  撰寫廣告文案
      3.3.2  繪制草圖
      3.3.3  設計制作
      3.4  項目評價
      3.5  項目拓展

      項目4  圖形設計
      4.1  項目準備
      4.1.1  圖形的分類
      4.1.2  圖形的作用
      4.1.3  圖形設計的原則
      4.1.4  具象主體圖形化設計
      4.1.5  抽象概念圖形化設計
      4.2  項目情境
      4.2.1  項目描述
      4.2.2  項目資訊
      4.3  任務實施
      4.3.1  撰寫廣告文案
      4.3.2  繪制草圖
      4.3.3  設計制作
      4.4  項目評價
      4.5  項目拓展

      項目5  色彩設計
      5.1  項目準備
      5.1.1 色彩的作用
      5.1.2 色彩對消費者心理產生的影響
      5.1.3  色彩搭配中的面積平衡
      5.2  項目情境
      5.2.1  項目描述
      5.2.2  項目資訊
      5.3  項目實施
      5.3.1  撰寫廣告文案
      5.3.2  繪制草圖
      5.3.3  設計制作
      5.4  項目評價
      5.5  項目拓展
       
      項目6  版面編排設計
      6.1  項目準備
      6.1.1 平面廣告版面編排設計的類型
      6.1.2 平面廣告版面編排設計的原則
      6.2  項目情境
      6.2.1  項目描述
      6.2.2  項目資訊
      6.3  項目實施
      6.3.1  撰寫廣告文案
      6.3.2  繪制草圖
      6.3.3  設計制作
      6.4  項目評價
      6.5  項目拓展

       
      第3篇  實戰項目篇

      項目7  DM廣告設計
      7.1  項目準備
      7.1.1  DM廣告的定義
      7.1.2  DM廣告的類型
      7.1.3  DM廣告的特點
      7.1.4  DM廣告的局限性
      7.1.5  DM廣告的準備工作
      7.1.6  DM廣告的設計要點
      7.2  項目情境
      7.2.1  項目描述
      7.2.2  項目資訊
      7.3  項目實施
      7.3.1  撰寫策劃方案
      7.3.2  繪制草圖
      7.3.3  設計制作
      7.4  項目評價
      7.5  項目拓展
       
      項目8  海報設計
      8.1  項目準備
      8.1.1  海報的種類
      8.1.2  海報的特點
      8.1.3  海報的版式
      8.1.4  海報的設計要點
      8.2  項目情境
      8.2.1  項目描述
      8.2.2  項目資訊
      8.3  項目實施
      8.3.1  撰寫策劃方案
      8.3.2  繪制草圖
      8.3.3  設計制作
      8.4  項目評價
      8.5  項目拓展
       
      項目9  戶外廣告設計
      9.1  項目準備
      9.1.1  戶外廣告的概念
      9.1.2  戶外廣告的類型
      9.1.3  戶外廣告的特點
      9.1.4  戶外廣告的設計要點
      9.2  項目情境
      9.2.1  項目描述
      9.2.2  項目資訊
      9.3  項目實施
      9.3.1  撰寫策劃方案
      9.3.2  繪制草圖
      9.3.3  設計制作
      9.4  項目評價
      9.5  項目拓展
       
      項目10  報紙廣告設計
      10.1  項目準備
      10.1.1  報紙廣告的特點
      10.1.2  報紙廣告的版式
      10.1.3  報紙廣告設計要點
      10.2  項目情境
      10.2.1  項目描述
      10.2.2  項目資訊
      10.3  項目實施
      10.3.1  撰寫策劃方案
      10.3.2  繪制草圖
      10.3.3  設計制作
      10.4  項目評價
      10.5  項目拓展
       
      項目11  雜志廣告設計
      11.1  項目準備
      11.1.1  雜志廣告的種類
      11.1.2  雜志廣告的特點
      11.1.3  雜志廣告的表現形式
      11.1.4  雜志廣告的版式
      11.1.5  雜志廣告設計要點
      11.2  項目情境
      11.2.1  項目描述
      11.2.2  項目資訊
      11.3  項目實施
      11.3.1  撰寫策劃方案
      11.3.2  繪制草圖
      11.3.3  設計制作
      11.4  項目評價
      11.5  項目拓展
       
      項目12  新媒體廣告設計
      12.1  項目準備
      12.1.1  新媒體廣告的類型
      12.1.2  新媒體廣告的特點
      12.1.3  H5互動廣告的概念
      12.1.4  H5互動廣告的類型
      12.1.5  H5互動廣告的設計要點
      12.2  項目情境
      12.2.1  項目描述
      12.2.2  項目資訊
      12.3  項目實施
      12.3.1  撰寫策劃方案
      12.3.2  繪制草圖
      12.3.3  設計制作
      12.4  項目評價
      12.5  項目拓展
       
      第4篇  廣告大賽實訓項目篇

      項目13  商業廣告
      13.1  項目準備
      13.1.1  商業廣告的類型
      13.1.2  商業廣告的特點
      13.1.3  商業廣告的設計要點
      13.2  項目情境
      13.2.1  項目描述
      13.2.2  項目資訊
      13.3  項目實施
      13.3.1  撰寫策劃方案
      13.3.2  繪制草圖
      13.3.3  設計制作
      13.4  項目評價
      13.5  項目拓展
       
      項目14  公益廣告
      14.1  項目準備
      14.1.1  公益廣告的類型
      14.1.2  公益廣告的特點
      14.1.3  公益廣告的意義
      14.1.4  公益廣告的設計要點
      14.2  項目情境
      14.2.1  項目描述
      14.2.2  項目資訊
      14.3  項目實施
      14.3.1  撰寫策劃方案
      14.3.2  繪制草圖
      14.3.3  設計制作
      14.4  項目評價
      14.5  項目拓展

       
      參考文獻

      主編信息

      陳慧穎,長春職業技術學院副教授。

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