一、根據(jù)受眾特點(diǎn)習(xí)慣選擇位置

你要投放什么廣告?你的受眾是誰?你的受眾有哪些特點(diǎn)和習(xí)慣?你的廣告投在什么位置能夠最有效的接觸到你的目標(biāo)用戶。是投在高速出口附近、市場入口、地鐵口、公交站臺(tái)還是小區(qū)附近的高炮、電梯廣告、周邊路牌.......這些都是你要研究的。

據(jù)研究,正前方,視角以水平偏下30°、偏上30°范圍內(nèi)為最佳視線。讓消費(fèi)者高仰頭去看你的廣告是不現(xiàn)實(shí)的。當(dāng)然有的地貼效果也不錯(cuò),但是要看位置的,在商場入口有臺(tái)階的地方地貼的效果要比平地的效果好很多,因?yàn)槭芘_(tái)階的影響,消費(fèi)者會(huì)多關(guān)注地面,但如果是很平坦的路面,往往容易被消費(fèi)者忽略,因?yàn)闀r(shí)候行人都是看著前方的。

二、根據(jù)受眾興趣選擇廣告形式

滿大街的到處都是廣告,如果你的廣告毫無特色,又憑什么讓消費(fèi)者能夠關(guān)注你呢?生活的快節(jié)奏很難讓消費(fèi)者停下腳步慢慢的欣賞你的廣告,基本上是一掃而過,所以廣告要做的有特點(diǎn),這一點(diǎn)很重要。

(1)“不走尋常路”我們經(jīng)常看的廣告牌幾乎都是長方形或者正方形的,據(jù)研究,看三角形比正方形的人數(shù)多2倍。所以我們?cè)谧鰪V告牌時(shí),應(yīng)該要突破傳統(tǒng)打破常規(guī),能夠吸引消費(fèi)者眼球的就是一個(gè)成功的廣告。

(2)獨(dú)特的展示形式我們都知道高速公路兩邊都是一些高炮廣告,重復(fù)的樣式,看久了自然會(huì)覺得審美疲勞。但如果產(chǎn)品畫面突出矩形畫面,看上去比較有立體感,這些“不合常規(guī)”的畫面會(huì)格外吸引人的注意。當(dāng)然如果全部都是突出的,或不規(guī)則的,那么突然出現(xiàn)一個(gè)規(guī)則的形狀也同樣會(huì)吸引消費(fèi)者。

(3)重復(fù)廣告內(nèi)容聯(lián)排廣告,即一個(gè)廣告畫面重復(fù)2-3個(gè)為一組,這樣的視覺沖擊力很強(qiáng)我們經(jīng)常在地鐵的軌道里看到液晶屏做的廣告畫面,在車輛啟動(dòng)后的5-10秒內(nèi),畫面在我們的眼前不斷跳動(dòng),瞬間廣告被置入大腦,而且會(huì)加深印象。

三、根據(jù)受眾記憶特點(diǎn)選擇內(nèi)容

1、位置遠(yuǎn)的且面積大的適合做公司的品牌形象。

2、消費(fèi)者可以近距離接觸的產(chǎn)品適合做一個(gè)賣點(diǎn)說明,但要注意選擇高端形象產(chǎn)品或走量產(chǎn)品為主。

3、如果消費(fèi)者可以觸摸到的畫面,就可以做些促銷活動(dòng),和消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng),從而以小面積達(dá)到大傳播的好處。

4、能用數(shù)字表達(dá)的,盡可能多用阿拉伯?dāng)?shù)字表達(dá),因?yàn)槿藗兤毡閷?duì)數(shù)字會(huì)比較敏感,而且數(shù)字也更為直觀。比如我們會(huì)記得:“3盒一療程”、“飯后嚼2粒”等...

5、內(nèi)容簡潔。這也是我們一直提倡的,有很大一部分戶外廣告包含的信息量太多,眼花繚亂,甚至有的戶外廣告上印刷有密密麻麻的活動(dòng)內(nèi)容、地址、電話等,其實(shí)從遠(yuǎn)處根本看不清字體,近處1.5的視力才能分清字體。以為自己很聰明把詳細(xì)的內(nèi)容都放在畫面上,效果其實(shí)適得其反。

6、標(biāo)題很重要。大多數(shù)的人都是標(biāo)題黨,廣告標(biāo)題的閱讀力是內(nèi)容的5倍,如何能夠吸引潛在消費(fèi)者。太多的信息涵蓋量,并不能吸引消費(fèi)者的注意,我們總想把太多的想法對(duì)消費(fèi)者說,但消費(fèi)者不一定有精力在短時(shí)間內(nèi)了解。所以引起消費(fèi)者興趣的標(biāo)題很重要。

7、字體大3倍,傳播力度大9倍!